從無到有，小程序打通了用戶資源。

小程序是一種不需要下載安裝即可使用的一種應(yīng)用，它的核心理念是“用完即走”，它實(shí)現(xiàn)了任意應(yīng)用“觸手可及”的美好愿想，用戶掃一掃或者通過搜索即可打開應(yīng)用。對(duì)于開發(fā)者而言，小程序開發(fā)門檻相對(duì)較低，能夠滿足簡(jiǎn)單的基礎(chǔ)應(yīng)用，適合生活服務(wù)類線下商鋪以及非剛需低頻應(yīng)用的轉(zhuǎn)換。

隨著小程序越來越多地被各大媒體提及，熱度一路攀升，現(xiàn)在你打開附近的小程序，500米范圍內(nèi)就會(huì)出現(xiàn)十幾個(gè)。企業(yè)和商家紛紛選擇開發(fā)屬于自己的小程序，也是因?yàn)榭礈?zhǔn)了小程序的諸多優(yōu)點(diǎn)。

小程序的作用

小程序瞄準(zhǔn)的是“輕量級(jí)服務(wù)”，所以小程序能做到的是“滿足用戶大部分的基礎(chǔ)需求”。

比如說，使用共享單車，用戶可以完全不下載任何 APP ，只要二維碼掃描一下，就能跳轉(zhuǎn)到小程序，開鎖、騎行，然后完成支付。

再比如說，需要點(diǎn)餐，用戶也不需要下載 APP 或者撥打電話訂餐，直接在商家的小程序內(nèi)進(jìn)行點(diǎn)餐、支付、備注用餐習(xí)慣就可以等著食物送上門了。

除了消費(fèi)功能之外，針對(duì)不同的行業(yè)，小程序也有不同的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)。此外，小程序還可以為公司和企業(yè)做“品牌營(yíng)銷”。小云會(huì)單獨(dú)列一部分來說，具體內(nèi)容詳見下文。

小程序品牌營(yíng)銷

其實(shí)小程序的價(jià)值已經(jīng)算是被市場(chǎng)低估了，它能給品牌營(yíng)銷帶來相當(dāng)大的助力。

首先，小程序是禁止重名的。也就是說，不可能出現(xiàn)兩個(gè)名稱一樣的小程序。站在品牌保護(hù)的角度來說，注冊(cè)自己的小程序是十分必要的。一來是搶占市場(chǎng)，二來能夠保護(hù)自己的品牌不被惡意注冊(cè)。過去搶注域名、公眾號(hào)ID的品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)場(chǎng)，現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了小程序上。

其次，“發(fā)現(xiàn)附近的小程序”是基于定位信息的。用戶能夠看到自己身邊 5 公里內(nèi)所有的小程序，也就是說一個(gè)小程序的輻射范圍是 5 公里。想要提高本地的影響力，完全可以從提高 5 公里內(nèi)的影響力做起，小程序無疑是最佳途徑。

此外，小程序有著微信近十億的用戶作為基礎(chǔ)，加上公眾號(hào)、小程序碼、微信群轉(zhuǎn)發(fā)等多種傳播途徑，非常容易就獲取到直接的用戶，跟地推等傳統(tǒng)獲客方式相比，它的成本是非常低的，低成本高轉(zhuǎn)換的獲客，對(duì)品牌營(yíng)銷幫助非常大。

擁有自己品牌訴求的公司

如果一個(gè)公司擁有自己的品牌并且希望保護(hù)、推廣自己的品牌，那么小程序是必不可少的。即便不開發(fā)功能較多的小程序，只作為本地影響力打造的工具，本地滲透式營(yíng)銷，小程序也是非常重要的，畢竟客戶一打開手機(jī)看到附近的小程序就能找到你。

創(chuàng)業(yè)型公司

對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司來說，每一筆錢都來之不易，跟高昂的 APP 開發(fā)相比，小程序劃算很多，甚至不到一個(gè) APP 開發(fā)的零頭，還不需要等待非常久的交付期，一周就可以開始使用。對(duì)于創(chuàng)業(yè)型公司來說，小程序?qū)嵲谑潜匾押谩?/span>